从今年5月开始，漫剧悄然崛起。漫剧，又称动画微短剧，是指对网文、平面漫画或者原创剧本等图文故事的视频化再创作。按照业界通常的划分，漫剧主要可以分为三类：用类似于熊猫头的表情包形象进行视频化展示的表情包类微短剧，又叫沙雕漫；用AI工具生成的专业类作品AIGC微短剧；以及以平面漫画动态化呈现的动态漫。
在抖音平台搜索“漫剧”，信息流中可以看到许多热门漫剧推荐。
实际上，“漫剧”一词最早出现的时间并非今年。早在2021年，快看就在大力推广“漫剧”，当时的定义是“让人身临其境的会动的漫画”。乘着短视频兴起的东风，快看投入10亿元参与漫剧制作，推出《妃为九卿》《星辰于我》等作品。从当时的推广页可以看出，青春、恋爱、古风是当时漫剧的关键词，受众也多与漫画受众重合。
快看的漫剧推广页截图，当时的漫剧仍然基于漫画，并且在音效、动作、配音上有不少投入，制作流程更传统。
而在今天的漫剧排行榜上，重生、穿越、觉醒、末世等更多与网文IP相关联的类型作品榜上有名。如今快看首页已看不到漫剧的视频入口。行业环境变化剧烈，虽然仍名为“漫剧”，但从内容、形式、受众到传播都已面目全非。
如今在漫剧海洋中劈波斩浪的，既有漫画平台与网文企业，也有新兴的AI技术公司与短剧平台。红果短剧总编辑乐力称，“今年大概也就半年的时间，漫剧无论从产能还是产业规模，都呈现了数倍增长。”
10月22日，爱奇艺官宣进军漫剧，最高提供每部5万+剧本费及播后定级奖励；10月27日，知乎旗下盐言故事发布漫剧创作者激励计划，开放180+品类内容、10万+内容版权资源；10月30日，红果免费漫剧App安卓端正式上线；同日，抖音短剧版权中心发布“成品漫剧合作指引”，开放逾6万部番茄小说原创IP；11月3日，七猫正式成立“七猫漫剧团队”，开放两大IP库的漫剧改编权……
2025年被许多业内人士称为漫剧元年。机构预测，2026年漫剧市场规模或突破200亿元。
今年11月上线的红果免费漫剧App的漫剧推荐榜。
仅靠半年时间营收破亿，酱油文化创始人酱油认为，漫剧市场是一个百亿以上的风口，未来甚至有望打造类似《浪浪山小妖怪》那样的动画IP，其商业价值可能超过短剧。
不过，正处于野蛮生长阶段的漫剧市场也面临成长烦恼，类似短剧行业，未来迟早要经历从“卷量”向“卷精品”转变的阵痛。
一部漫剧成本12-15万元，单一公司一个月目标制作100部
今年9月29日，酱油宣布公司将切断短剧业务，专注漫剧行业。
自2016年起，酱油便是飞卢小说的网文大神，深耕网文十余年。2024年，酱油文化进入真人短剧领域，制作了众多作品，但始终未能跻身头部。酱油感到短剧领域“高不成低不就”，一个月营收仅三五百万。而转向漫剧赛道后，成绩显著提升。
酱油文化旗下漫剧账号截图，目前已经上传4084个作品。
在制作周期和成本上，漫剧均较短剧节省不少。制作流程中，漫剧省去了拍摄环节，先制作分镜图，再生成视频，后期剪辑配音，最后上线。
以酱油文化为例，一部漫剧成本一般在12万至15万元之间，约合每分钟1000至1200元。而制作一部短剧，成本通常不低于三五十万元，是漫剧的三至四倍甚至更多。
酱油提到，漫剧的盈利模式与短剧类似，包括用户付费、广告分账、平台分成和出海等。凭借网文及短剧的经验积累，酱油文化迅速成长为漫剧头部企业，今年半年营收破亿，全网播放量突破20亿。
抖音某漫剧的付费解锁页截图，该剧60集，全集解锁价9.1元，性价比高于单集付费。
与酱油文化类似，杭州芭芙点满泛娱公司今年7月也砍掉短剧业务，团队转型AI漫剧。公司CEO内谷表示，漫剧市场产能需求巨大，公司从北京迁至杭州，以便更好地满足市场需求。
目前几乎所有入局漫剧的公司都在积极招募人才，广发英雄帖。
酱油文化通过高额报酬征集剧本，S级作品剧本最高奖励达10万元。酱油认为，优质剧本投资十万元物有所值，因为回报可能更高。
在小红书搜索“漫剧”关键词，可以发现大量漫剧机构或团队的招聘信息。
11月，酱油文化计划月产100部漫剧。酱油笑称，“一天上线3部对市场来说并不算多”。公司当前规模约600至700人，预计不久将扩充到1000人，完全有能力达成该目标。
由于制作成本和门槛相对较低，近几个月许多公司纷纷进入漫剧领域。酱油认为，更多是因为市场打开了，只要有市场，人们都愿意尝试，成功与否先暂且不论，但要抢占先机。
漫剧受众以Z世代男性为主，占比超90%，与短剧女性受众形成互补
AI工具的介入极大降低了奇幻题材视觉化成本和制作门槛，使大量男频IP得以快速、经济地转化为漫剧。漫剧今年的爆发或许是技术促成的必然结果。
根据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》，女性用户仍为微短剧消费主力，占55.8%，其中18-34岁的年轻女性活跃度和付费转化率最高。
而据新腕儿联合WETRUE发布的Q3微短剧深度数据分析报告，漫剧受众以Z世代男性为主，高达90%。这显示漫剧的目标用户与真人短剧形成互补。
当前真人短剧市场由女频内容主导，漫剧则填补了男性向内容空白。漫剧多为玄幻、逆袭等男频爽文题材，与男性喜好高度吻合，满足年轻男性对二次元画风、游戏式叙事及碎片化娱乐的需求，同时契合AI工具生成内容的优势。
内谷提到，漫剧市场中女频内容正在逐渐兴起，但比例仍偏低。酱油则认为，漫剧潜在女性受众不少，目前女性向漫剧作品较少，容易造成女性不看漫剧的错觉。
值得注意的是，男性受众主导局面可能非永久。市场正在悄然变化，女频漫剧崛起已现端倪。如《文工团那个小可怜超厉害》《庶女嫡谋》等多部女频漫剧跻身热门榜单，累计播放量破千万。女性用户强大的付费意愿在小说、广播剧、真人短剧等领域已多次验证。一旦内容能精准触及她们的情感点，市场潜力巨大。这与短剧市场“男频先行，女频崛起”的轨迹类似。随着市场成熟及AI降低试错成本，未来会有更多制作方开拓女频漫剧市场。
漫剧“全都是AI做的”，市场预测有望突破200亿元
相较于电影、电视剧和传统动画，AI对漫剧赋能更加显著和有效。酱油表示，公司制作的漫剧完全由AI完成，无需传统动画行业人工参与。
酱油对传统动漫行业持悲观看法。他打比方，传统动画可能需要半年甚至一年时间产出一部作品，而他们只需3天。传统动画需要大量原画师、分镜师，而做漫剧则不需如此。时间和成本大幅降低。
“随着AI技术提升，我们的质量逐渐逼近传统动画，但效率是传统的数倍。未来两年，AI或能实现一键出片，个人一个月在家即可完成一部动画，这完全有可能。”
去年短剧行业市场规模达500多亿元，已超过电影市场。预计2026年漫剧市场规模将突破200亿元。
采访时，酱油透露，今年5月前漫剧大盘日均约100万元，而如今单日大盘，光抖音一块就突破2000万元。半年时间涨了20倍。
酱油认为，漫剧市场是百亿级风口，未来空间取决于业界如何拓展。理论上漫剧上限高于短剧，因为短剧难以打造IP，只是流量工具，播完即止，无品牌价值。漫剧则有望打造像《浪浪山小妖怪》这样的爆款动画，形成品牌价值。“漫剧未来商业价值必将高于短剧，想象空间更大，虽现阶段收益不及短剧。”
漫剧行业剧本严重短缺，AI画风同质且侵权风险高
尽管漫剧市场发展迅速，但面临一些成长烦恼，主要集中于内容创作、技术应用、产业生态和版权保护。
内容方面，内谷指出优质剧本及符合互联网审美的作品是行业长久需求，但目前剧本严重短缺。漫剧早期存在题材跟风、内容同质化严重、质量参差不齐等问题，主要扎堆“玄幻”“逆袭”等男频爽文套路，导致大量低成本作品剧情空洞、制作粗糙，被视为“无效供给”。不少剧本缺乏“可视化”考量，不符合漫剧拍摄逻辑。
技术层面，酱油坦言当前AI表现仍有局限。生成角色人物同质化严重，缺乏传统动画原画师能呈现的多样化形象。AI漫剧画风相似，缺乏流畅感，表情僵硬、动作失调，影响观感。“这不是人为问题，只能静待技术进步。”
版权方面，AI漫剧正处于野蛮生长期，制作完全依赖AI技术，若未经授权使用他人作品进行模型训练或生成相似内容，可能构成版权侵权。
2025年1月，上海金山区法院审理首例AI大模型著作权侵权案，被告使用《斗破苍穹》系列动漫“美杜莎”角色图片训练LoRA模型，生成相似内容，被判侵犯复制权和信息网络传播权。
反过来，AI漫剧版权保护也需强化。若出现原创作品尚未审核即被盗用且设置付费，将严重打击原创积极性。
今年9月23日，“郑州微短剧高质量发展大会”上，国家广播电视总局网络视听节目管理司释放动画微短剧监管思路，表示明年将实现此类内容全面审核管理，有利遏制盗版和违规。各平台也开始制定漫剧内容审核标准，对标短剧规范，加强版权保护。
酱油认为，如今漫剧处于类似短剧初期的发展阶段，但速度更快。未来漫剧行业必将从“卷量”转向“卷精品”，机会将更多青睐于能潜心打磨故事、善用技术而非依赖技术，并在细分领域塑造特色的创作者。
新京报记者 滕朝
编辑 吴龙珍
校对 李立军
https://news.sina.com.cn/o/2025-11-13/doc-infxfxqa3969412.shtml
